秦
谜
快手站内宣发策略 · 2026 待播项目

秦 谜

S级古装历史剧 · 历史推理 × 权谋爽感 × 基建传奇
"我那迷人的老祖宗们"·"历史迷必看"
定档待宣 央视 + 爱奇艺 吕行 执导 全 78 集 快手评级 S 级
快手评级
S级
历史正剧 + 悬疑推理双稀缺
预期话题VV
10亿
规划目标值,非实际数据
百万播放视频
100个
规划目标值
核心抓手
谜案 / 双雄 / 大渠
推理·宿命·基建
1
项目速览 · 快手视角
1.1 快手站内水位判断
综合评级:S级。当前市面少见的"历史正剧 × 悬疑推理"复合题材
需注意:历史剧在快手的天然水位低于古偶,需要结合传播核心打投用户圈层
① 核心受众恋旧:这批人大多是老剧用户,不太关注新剧,甚至抵触新剧,认为"现在没有好的历史剧";
② 泛化用户有门槛:历史题材晦涩难懂,人名多、国别多、术语多,用户前 30 秒容易划走。
1.2 传播双核心 · 定调
① 面对核心受众 · 前期做"班底 + 口碑"
这批人要的不是"新鲜",是"靠谱"。该类用户对新剧的默认态度是怀疑,因此需要先用"谁做的"说服他们入场:导演吕行、原著李开元(北大史学博士的历史推理著作)、王劲松/陈数这类戏骨班底,先立"品质历史剧"的信任锚。口碑营销同步跟上——历史垂类、考据党的真实评价,比官方物料有效十倍。
动作:班底向物料 / 主创访谈 / 原著背书 / 历史垂类口碑 / 不投硬广
② 面对泛化用户 · 不"讲历史",只"讲梗"
核心讲三件事:讲"古人智慧"(22岁怎么玩死两个权臣)、讲"我那迷人的老祖宗"(嬴政、吕不韦、赵太后都是有欲望有算计的活人)、讲"嬴政炸裂野史"(私生子、假父、母亲要杀儿子——历史本身比编剧敢写)。用梗吸引泛化用户讨论,打造话题热度。
动作:切片混剪 / 娱乐号 / 野史话题 / 评论区玩梗 / 搜索词卡位
2
快手站内用户画像
平台特征 + 同类历史/悬疑 IP 消费推导
说明:以下性别 / 年龄 / 城市 / 地域占比为基于快手站内历史权谋、悬疑解说类内容的推断值,非《秦谜》实际用户数据。上线后需用真实播放画像校准,再做投放配比调整。
2.1 五维画像
GENDER · 性别分布
男性浓度高于常规古装剧
男性
≈68%
女性
≈32%
历史权谋 + 军事 + 基建叙事对男性吸引力强;但陈晓、张新成的演员盘有几率拉高女性占比——可以做"双线"内容,而不是只吃男性盘。
AGE · 年龄分布
30—41+ 岁是主干
18-24
≈12%
25-30
≈20%
31-40
≈38%
41+
≈30%
30—41+ 岁合计 ≈68%,与历史剧"中年向"特征吻合。评论区战斗力强、最爱争论"历史上是不是这样",是天然的互动发动机。
CITY · 城市线级
下沉为主,一二线看解说
三四五线
≈62%
一二线
≈38%
下沉用户偏好"直接给爽点"(夺权、反杀、打脸);一二线偏好"解读与考据"。两套内容语言分开产出,不能一套通投。
CONTENT · 快手内容偏好
切片 > 长解说 > 直播
◆ 混剪:90秒—2分钟高能对峙 > 3分钟人物志 > 4分钟内深度解说
◆ 互动:剧情竞猜 / 站队投票 / 台词接龙 > 长评 > 二创翻拍
◆ 垂类:历史科普 / 军事冷兵器 / 影视解说 / 职场厚黑学 / 工程基建
REGION · 投放侧重
历史剧的地域偏好明显
◆ 核心:山东 / 河南 / 河北 / 陕西 / 四川
◆ 次核心:广东 / 江苏 / 浙江 / 安徽 / 湖北
◆ 补充:辽宁 / 黑龙江 / 甘肃 / 山西
陕西是本剧拍摄地与故事发生地,可做"本地化内容"(取景地探访、郑国渠遗址打卡)。
3
快手站内内容策略建议
核心方法论:核心受众靠"班底 + 口碑",泛化用户靠"讲梗"。"我那迷人的老祖宗们"负责包装(标题、封面、前 3 秒吸引用户),"历史迷必看"负责定调(班底、考据、原著背书)。
3.1 前十集内容资产拆解(宣发弹药表)
集数核心事件可切片的高能钩子优先级
1彗星现世 · 冠礼延期"上天不让他亲政"——22岁少年被两颗星、一条鱼挡了三年;破局:抢天命解释权P0
2嫪毐僭越 · 太后包庇当朝弹劾、太后一句"补个玺就行";权臣当朝的荒诞感P0
3嬴政夜谈太后 · 摊牌"权臣当道比天象更危险"——少年君王的政治成熟瞬间P0
4嫪毐密谋 · "换个秦王"全剧最狂台词:"换个秦王";屠刀已经举起P0
5雍城定计 · 郑国立誓嬴政摊出私生子当筹码;"三百里大渠"的基建狂言P1
6清洗禁军 · 芈元被逐"人心是会被利益左右的"——2000人砍到800人的识人术P0
7假虎符 · 韩国毁渠伪造虎符是死罪,景婵"要死一起死";毁渠阴谋浮出P0
8借兵救驾 · 五万渠工逼咸阳王翦看破假虎符仍借兵;五万民夫被一句"杀敌封爵"点燃P1
9加冠遇袭 · 咸阳起兵加冠礼当天武库被夺、叛军冲上高台;"秦王在此,谋反者杀无赦"P0
10母子决裂 · 君相初争"你以为的恩典都是假的";刚亲政就被相邦架空P0
3.2 六大内容方向 · 规模化促产
方向一 · 谜案向(看到懂为止)
一集一谜 · 悬念驱动
· "彗星是不是人造的"——天象背后的政治操作
· "太后的玺为什么不肯交"——母子的三次博弈
· "假虎符怎么骗过名将"——芈元的赌命细节
· "谁在给六国通风报信"——雍城关税档案的刺客
方向二 · 权谋向(看人斗)
朝堂即职场 · 博弈拆解
· 22岁怎么同时玩死两个权臣
· 吕不韦的三次致命误判
· 嬴政的"隐忍管理学"(半年不动声色)
· 亲政第一天就被架空——权力的第一课
方向三 · 人物向(看人)
君臣 / 母子 / 知己 三重关系
· 嬴政 × 芈元:从竹马到兵戎相见
· 嬴政 × 赵太后:缝衣的手和举刀的手
· 嬴政 × 吕不韦:仲父与君王的告别
· 郑国:一个间谍,修出了万世之功
· 景婵 × 芈元:死罪一起担的爱情
方向四 · 基建向(破圈抓手)
古代基建狂魔 · 唯一性极强
· "疲秦之计"如何变成"强秦之渠"
· 用泥沙洗盐:2200年前的土壤改良术
· 三百里大渠的测量与坡度难题
· 五万刑徒的工地管理
· 一条渠如何决定六国命运
方向五 · 情绪向(爆款保险)
金句 & 名场面
· "儿子的剑是要为我大秦开路的,必须出鞘"
· "秦王在此,谋反叛逆者杀无赦"
· "寡人还以为,这些事情需要寡人来决定"
· "你母亲跟寡人的母亲不一样"
· "你们彼此应该不愿相见"(软禁太后)
方向六 · 讲梗向(泛化用户专用)
古人智慧 / 炸裂野史
· "古人智慧":22岁用一场祭祀夺回天命解释权
· "古人智慧":2000人砍到800人——最早的背调
· "迷人的老祖宗":嬴政、吕不韦、赵太后高光
· "炸裂野史":假父、私生子、母亲要杀亲儿子
· "炸裂野史":为了情人,敢赌上整个国家
3.3 垂类泛化 · 定向邀约方向
垂类内容方向邀约策略
历史/人文科普四大悬案考据、秦代制度、嬴政身世、昌平君之谜、"疲秦之计"真相头部历史博主深度约稿,现金 + 流量包
影视解说分集拆解、人物志、势力关系图、原著 vs 剧版差异10—15 位腰部解说,按集连载
军事/冷兵器秦军编制、兵器复原、攻城器械、王翦的以少胜多军事垂类定向邀约 5—8 位
工程/基建/农业郑国渠原理、古代水利、土壤改良、工程管理工程/农业垂类跨界创作,做"古人也搞工程"系列
书法/篆刻/汉服秦篆书写、印章复原、先秦服饰、冠礼流程还原文化类达人 + 官方素材授权
职场/管理"秦朝职场学":如何识别被安插的人、如何隐忍半年职场博主借剧讲管理,弱绑定剧名
4
快手站内玩法策略
4.1 H5 活动 · 主线玩法
玩法一 · 主线
秦谜断案局
每集上线一道"谜题二选一"(如:太后会交玺吗?/ 王翦会借兵吗?)。用户投票后解锁一条独家线索(剧照/花絮/未播片段),连续答对 7 天可抽签名照、会员卡、周边。把追剧变成每日签到的习惯。
玩法二 · 话题
站队投票:#如果你是嬴政
每周围绕一个道德困境发起站队(该不该软禁母亲?该不该杀郑国?该不该信任吕不韦?)。两个按钮,一次投票,一条结果页,展示双方人数比例。低门槛,高可玩性。
玩法三 · 特效
秦镜 · 你的前世身份
上传或拍摄人脸,生成"秦代身份卡"(水工/史官/禁军/渠工/刺客),附一句该身份的剧中台词。道具式特效,随机分配身份。
玩法四 · 二创
#秦谜二创大赛
四赛道:谜案解说 / 权谋混剪 / 考据科普 / 台词演绎。每赛道 TOP10 现金奖励 + 流量包 + 剧集周边。
4.2 定制玩法
名场面挑战
预埋三个可复刻场景:①"儿子的剑必须出鞘"加冠宣言 ②"秦王在此,谋反者杀无赦" ③"寡人还以为需要寡人决定"。用户以方言/短剧/家庭场景翻拍,降低参与门槛。
主题曲 & 台词音频
截取剧中台词做"音频模板"("上天不让他亲政"等),开放 BGM 使用权限,鼓励用户配音、口播、朗诵。
5
资源投入与预期收益
参照同级别项目基础包,具体以商务确认为准
5.1 资源投入
500w
Push 定向推送(条)
硬广 · 按人群包定向
1.25亿
曝光流量
流量 · 折合约 30w 元
20w 元
现金激励
垂类邀约 + 深度约稿 + 二创奖金
5.2 目标
话题 VV
10亿
规划目标
百万播放视频
100个
规划目标
二创投稿
6000+
规划目标
6
剧集合作需求
需片方提供的清单
6.1 官号与账号
官号入驻
剧集官方账号入驻快手,承诺播出期短视频 1:1 更新(每集至少 1 条切片)。快手可提供 1v1 运营支持与内容排期建议。
需求时点:定档前 14 天
演员账号激活与入驻
主演本人或工作室入驻 / 发文 / 直播。快手提供代发布服务与运营支持。优先级:陈晓 → 张新成 → 王劲松 → 陈数 → 代旭。
需求时点:定档前 7 天
6.2 物料需求清单
物料内容要求用途建议 DDL
主海报 / 单人海报JPG + PSD 双格式,竖版为主(适配快手封面)全渠道定档前 14 天
分集梗概 + 热点方向前十集详细梗概(已有)+ 全剧核心营销方向、拟预埋热榜词内容策划定档前 14 天
精品素材包可对外释放的花絮、已过审正片片段、精修剧照;需明确授权范围二创大赛 / 深度约稿定档前 10 天
高光片段清单标注时间码的 20—30 个高能片段,注明可用/不可用切片铺量定档前 10 天
台词 / 音频素材可授权的台词音频、主题曲、配乐片段特效 / 音频模板定档前 7 天
实体奖励签名照、剧集周边、会员卡,用于玩法与大赛奖励活动激励开播前
主创档期导演 / 主演采访、直播、线下活动档期高点事件定档前 7 天